头条千亿打赏揭秘你的快感被精心算计
燃财经（ID:chaintruth）原创
作者
曹杨
编辑
饶霞飞
两个半小时，1.2亿音浪值，万元的流水。抖音头部主播“胜仔”在11月12日晚上结束了自己当晚的直播。根据抖音官方10音浪值=1元人民币的折算方式，胜仔在这两个半小时的时间里，收获了万元的流水。而这万元的流水，来自于5.56万的打赏者。尽管少则一次几百元、多则一次几千元的打赏费用，早已成为自YY直播以来，拥有直播业务平台的主要盈利模式，但粉丝们疯狂的打赏势头，依旧令人叹为观止。据悉，经过各平台多年的培育，目前，我国的直播打赏市场已超千亿。11月5日，国内头部短视频公司快手向香港联交所递交了申请版本IPO招股书。招股书数据显示，-年，快手直播打赏业务分别为79亿元、亿元、亿元，分别占总收入的95.3%、91.7%、80.4%，连续三年占总收入超过80%，成为快手包括广告、内容合作、电商等等所有商业化业务中的绝对主力。中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第46次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至年6月，我国网络直播用户规模达5.62亿，其中，真人秀直播的用户规模为1.86亿，占网民整体的19.8%。艾瑞咨询的一组数据显示，截至年6月30日，快手是以虚拟礼物打赏流水及直播平均月付费用户最大的直播平台。快手之外，11月11日，虎牙、斗鱼发布了各自的年第三季度财报，从营收结构上来看，尽管两家的广告和其他业务收入也在逐渐增加，但两家的主要营收来源均来自直播打赏，占总收入的九成以上。其中，三季度斗鱼直播打赏收入为23.48亿元，同比增长41.3%；虎牙来自于直播打赏的收入为26.57亿元，同比增长23.2%。曾几何时，靠粉丝送“游艇”而一夜暴富的网红主播们成为了人人羡慕的对象。如今，“游艇”变成了“嘉年华”、“恋爱宇宙”等新礼物，金额更是越来越高。打赏也不再仅仅只是打赏，更多地成为了主播、MCN机构以及平台之间互相成就的工具。主播们或通过幽默的聊天方式、或通过优美的歌声等一技之长来吸引前来观看直播的粉丝进行打赏，收割流量的同时赚取不菲的收入；MCN机构签约这些主播，对他们进行扶持与包装之后，一方面可以帮助主播获取更多的曝光，另一方面，这些机构凭借旗下的高流量主播来获取和平台的议价权，从而在打赏的池子中拥有更高的分成比例。相较于主播和MCN机构，平台方在赚取打赏金额时就相对容易了很多，只需坐收“渔翁之利”。无论是个体主播还是已经签约了机构的主播，均需要把自己收到的打赏金额按不同比例分给平台，这个比例在45-70%之间不等。就这样，主播、MCN机构与平台三方一起享受着赚打赏的快感。而为了可以从打赏人那里获取更多的收益，主播间会进行连线PK；平台与MCN机构会一起为主播制定“直播KPI”，完成KPI则增加5%的分成比例，如单场直播达成“啤酒”打赏个、“穿云箭”打赏7个等等。同时，主播们会在直播间以直接或者间接的方式，“引导”粉丝进行打赏。更有甚者，一些主播为了提升打赏金额以增加更多的曝光量，会在平台上进行互相打赏。打赏正逐渐成为很多人的狂欢，而这种狂欢背后，引发了一系列值得深思的问题。如未成年人偷偷花费数万元打赏心仪主播，公务人员为打赏主播挪用资金数百万等等。直播打赏中产生的种种问题引起了监管层的重视。11月23日，国家广播电视总局发布了《关于加强网络秀场直播和电商直播管理的通知》（以下简称“通知”），对直播行业打赏行为提出了明确的管理细则。
来源/国家广播电视总局官方网站燃财经截图
其中通知第6条中，对网络直播打赏行为提出了明确监管要求。如实行用户实名注册，封禁未成年人用户的打赏功能；平台应对用户每次、每日、每月最高打赏金额进行限制，如超出限额，应暂停用户“打赏”功能；对“打赏”设置延时到账期，如主播出现违法行为，平台应将“打赏”返还用户；对暗示、诱惑或者鼓励用户大额“打赏”或者引诱未成年人“打赏”的，应从严处理。
在此之前，中国演出行业协会网络表演（直播）分会秘书长瞿涛曾公开透露，正在参与制定主播账号分级分类管理规范，以及直播行业打赏行为管理规则。据悉，出台直播行业打赏行为管理规则的主要目标是解决目前网络直播中存在的“激情打赏、高额打赏和未成年人打赏”三大问题。
一位业内人士对燃财经分析表示，对直播打赏监管力度的提升，将直接影响到各大直播平台的整体运营，尤其是快手的估值有可能受到较大影响。“直播打赏正在走向规范，一些擦边球的行为将无所遁形。”
打赏是一场狂欢苗苗是一位30+岁的妈妈，在一次公司组织的直播中，她负责充当“水军”，为主播进行打赏，以增加直播间的曝光度。在首次体验后，苗苗感觉到了打赏的快感，“慢慢的就有点爱上了打赏”，她开始热衷于观看直播，并频繁打赏。对于经常观看的主播，苗苗打赏之前会先花上1抖币点亮粉丝团灯牌。点亮的粉丝团灯牌只有几天的时效，时效过后，需要再次点亮，否则会失去粉丝团的资格。苗苗打赏的对象一般是经常转载请注明：http://www.sanmenrenjia.com/yzjs/6006.html
